Аналитики Euromonitor International пришли к выводу, что приверженность потребителя к определенной марке косметики в большой степени зависит от типа продукта. Например, каждый второй потребитель начинает проявлять лояльность к бренду уходовой косметики для лица уже после первой покупки.
С другими группами товаров потребители склонны экспериментировать. Например, при выборе лаков для ногтей 55% покупателей постоянно пробуют новые марки, и только каждый четвертый предпочитает лаки определённого бренда.
Данные исследования Euromonitor могут быть полезными для разработки стратегии продаж и продвижения на косметическом рынке: мировым гигантам предстоит решить - продавать больше лояльным потребителям или вкладываться в продвижение новых марок.
1244
Комментарии