Портал 1nep.ru запустил новое направление — подкасты в видеоформате. В гостях у нас будут самые именитые эксперты отрасли и значимые фигуры индустрии красоты.
Мы с гордостью представляем нашего первого гостя — Анну Дычеву, управляющего партнёра российского выставочного организатора «ЭкспоВижнРус».
Многие годы под её руководством проводится крупнейшее событие в отечественной индустрии красоты — выставка InterCHARM, а в стратегическом портфеле — отечественные косметические бренды и стандарты индустрии красоты в России. Её опыт охватывает офлайн‑ и онлайн‑события, работу с разными аудиториями и создание проектов, где ценности и эмоции важнее результата.
В подкасте мы поговорили о том, почему офлайн‑жизнь выставок незаменима, как передавать ценности и эмоции аудитории, почему выставки никогда не уйдут полностью в онлайн и как пандемия изменила индустрию.
Анна и директор портала 1nep.ru Арсен Погосян встретились за два дня до начала выставки с обновлённым названием Beaunity by InterCHARM и поговорили не столько о цифрах и статистике, сколько о том, что нельзя передать через экран:
- о запахе новых косметических средств в зале;
- о дыхании аудитории, когда эксперт впервые демонстрирует технику;
- о рукопожатии, которое становится началом долгосрочного партнёрства.
В разговоре обсудили мировые тренды, современные маркетинговые тенденции, поведение различных аудиторий и необходимость охватывать всё больше поколений в своих продуктах. Поговорили и об искусственном интеллекте, и даже нарисовали воображаемые футуристические картины мира.
О чём шла речь?
- Почему офлайн‑мероприятия остаются незаменимыми в цифровую эпоху?
- Как пандемия изменила индустрию и почему онлайн не смог заменить офлайн?
- В чём секрет успеха выставок как пространства вдохновения, а не просто продаж?
- Как передавать ценности и эмоции аудитории, которые нельзя упаковать в алгоритм?
- Особенности работы с четырьмя поколениями — от бэби‑бумеров до поколения Z. А что с поколением А — сейчас или попозже?
- Стратегии вывода отечественных косметических продуктов на международный рынок.
- Разница между «продуктом» и «брендом»: как создать долгосрочную ценность?
- Роль коллабораций и партнёрств в современной индустрии.
- Взгляд на искусственный интеллект: заменит ли он человеческое взаимодействие?
- Баланс между онлайн‑инструментами и живой коммуникацией.
- И многое другое.
Это не интервью. Это беседа о понимании поколений, построении брендов и создании проектов, которые оставляют долгосрочную ценность. Это разговор о том, что нельзя упаковать в алгоритм. О том, почему даже в эпоху онлайн всего и вся косметологи едут на выставку — не за продуктом, а за ощущением.
Ключевые моменты выпуска:
- 00:00:00 — введение: что будет в выпуске;
- 00:03:00 — про выставки, конгрессы и мероприятия: зачем они нужны сегодня;
- 00:03:46 — влияние пандемии на отрасль;
- 00:04:15 — почему онлайн‑выставки не успешны;
- 00:08:30 — косметика никогда не будет продаваться онлайн на 100 %;
- 00:10:50 — твёрдая вера в силу оффлайн‑взаимодействия;
- 00:14:20 — эмоции на выставке: что нельзя передать через экран;
- 00:17:20 — мотивация аудитории с учётом географии;
- 00:23:16 — эпоха коллабораций: почему это важно сейчас;
- 00:25:10 — география InterCHARM: Россия, ОАЭ, Корея, Дубай;
- 00:31:57 — работа с четырьмя поколениями;
- 00:43:55 — как вывести отечественный продукт на международный рынок;
- 00:47:53 — разница между продуктом и брендом;
- 00:56:08 — способы мотивировать посетителей выставок;
- 01:04:45 — взгляд Анны на роль искусственного интеллекта в индустрии;
- 01:18:40 — баланс между оффлайн и онлайн: формула успеха;
- 01:20:40 — совет от Анны: как снять стресс.
3372
