20122012Alpha Nail в штате Техас предлагает несколько лаков для мужчин у себя на сайте. Оттенки имеют подчеркнуто мужественные «имена»: Benjamins (светло-зеленый), Cocaine (бледно-розовый) и Pirate Gold (ярко-оранжевый). Каждый лак стоит 9,95 долларов. Alpha Nail приводит в пример мастеров смешанных боевых искусств Роджера Уэрта и Чака Лидделла как «альфа-самцов», которые «украшают свои ногти боевой раскраской».
Компания EvolutionMan дебютирует с коллекцией из пяти лаков для ногтей, которая включает в себя оттенки Alter Ego (фиолетовый), Pavement (светло-серый) и Stand Out (темно-серый металлик), а также двух верхних покрытий.
Основатель компании Марко Берардини рассказал Allure, почему лак для ногтей отныне является не только женским средством: «Люди все больше осознают, что состояние ногтей может многое о них рассказать. Аккуратный, чистый маникюр предполагает успех и власть, а смелые цвета указывают на то, что человек не ограничивается общественными правилами для выражения себя».
