1460614606Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» провел исследование рынка эстетической медицины и поделился результатами с РИА «Новости». Опрос прошли 3 тысячи россиянок 18-60 лет. Новость опубликовали 3 ноября 2025 года.
«Выберу.ру» выяснил, как в России за год в сфере косметологии изменилось поведение потребителей. Женщины все чаще стали выбирать стандартные инъекционные процедуры. Основная их задача — скорректировать возрастные изменения. Вероятно, речь идет о филлерах и ботулотоксинах. Доля таких услуг увеличилась с 31 до 34 %.
При этом спрос на поддерживающие инъекционные процедуры уменьшился с 35 до 23 %. Подробности не раскрываются, но, скорее всего, это мезотерапия, биоревитализация и введение коллагеностимуляторов.
Популярность аппаратных методов держится на том же уровне, что и в 2024 году, доля таких процедур составляет 23 %.
Россиянки стали на 17% больше тратить на услуги косметологов. В среднем выходит 49 тысяч рублей ежегодно.
Наблюдается «омоложение» целевой аудитории косметологических услуг. Если год назад постоянными клиентами чаще были женщины 36 лет, то сейчас — 34 лет. Параллельно с этим, выросла доля пациенток двух возрастных категорий: от 25 до 34 лет (с 19 до 21 %) и старше 50 лет (с 37 до 49 %).
Исследователи выделили три основные группы клиентов косметологов:
По данным опроса, 33 % женщин хотя бы раз в жизни ощущали, что зависимы от косметологических процедур. Однако потребление стало более осознанным. Около 40 % опрошенных подчеркнули, что стали осторожнее относится к тратам на эстетическую медицину.
