1064010640В целях исследования рынка косметологических услуг Американское общество дерматологической хирургии (ASDS) с 6 по 9 мая 2025 года провело ежегодный онлайн-опрос. В нем участвовало 3503 респондентов. Отчет организация опубликовала на своем сайте 28 июля 2025 года.
По данным ASDS, 70% потребителей рассматривают возможность проведения косметических процедур.
Основные причины, по которым пациенты прибегают к услугам косметолога:
Косметические проблемы, которые больше всего беспокоят потребителей:
Перечисленные проблемы молодых женщин (25–44 лет) беспокоят больше, чем зрелых женщин (старше 55 лет) и мужчин.
В 2025 году по сравнению с 2023 годом потребители меньше беспокоятся о стоимости косметических процедур (24% против 26%). Однако возросли опасения по поводу побочных эффектов (16% против 14%) и вероятности, что не получиться достигнуть желаемого результата от процедуры (10% против 11%).
Что касается популярных процедур, то у американцев с 2018 года лидируют лазерные и инъекционные процедуры.
Топ-5 косметологических услуг в США за 2025:
Для сравнения, в топ 2023 года входили процедуры с лазерными/энергетическими устройствами для подтяжки кожи (53%), скульптурирования тела (52%), инъекционные методы разглаживания морщин (49%), лазерная эпиляция (45%), процедуры с использованием лазерных/энергетических устройства для придания тонуса коже и устранения шрамов (44%).
Процедуры, которые получили от пациентов общую оценку удовлетворенности 95% или выше: лечение вен, PRP-терапия, ботулотоксины, лазерное удаление татуировок, микродермабразия, дермальные филлеры, микрокоринг (micro-coring) и лазерная эпиляция. Примечательно, что мужчин (100%) результат от инъекций дермальных филлеров устраивает чаще, чем женщин (91%).
В 2025 году американцы задумываются о состоянии своей кожи чаще всего из-за социальных сетей, онлайн-новостей и сайтов врачей. Присутствие дерматолога или косметолога в социальных сетях особенно важно для 46% людей, а на 94% влияет наличие сайта с оценками и отзывами о специалисте. При этом 74% пациентов следят за аккаунтом врачей, к которому планируют обратиться.
Самым важным фактором для пациентов при выборе процедур и средств по уходу за кожей оказались дерматологи. К мнению врача чаще прислушиваются женщины, чем мужчины. На людей старше 65 лет дерматологи оказывают большее влияние, чем на молодых пациентов.
Как правило, при выборе косметолога пациенты ориентируются на прайс (особенно пожилые люди и женщины), специализацию, профессиональную репутацию врача и наличие у него лицензии для медицинской деятельности, направление от другого врача. Реже потребители ориентируются на поиск в интернете, рекомендации от друзей или членов семьи, социальные медиа. Причем пожилые люди больше полагаются на мнение врачей и друзей, а молодежь — на Интернет и медиа. Более 80% пациентов, обратившихся к дерматологу, предпочитали врача, состоящего в Американском обществе дерматологической хирургии (ASDS).
Что касается домашнего ухода, то 35% американцев ежемесячно тратят на уходовые средства 1–50 долларов, 29% — 51–100 долларов, 20% — 101–150 долларов, 16% — более 151 доллара. Пациенты прислушиваются к рекомендациям дерматологов, врачей общей практики, друзьям, косметологам, эстетистам, сотрудникам SPA (med SPA), социальным медиа. В первую очередь они учитывают мнение врача.
