Доля премиум-сегмента на рынке косметологии выросла в два раза

По данным RNC Pharma, дорогие филлеры и биоревитализанты смещают препараты из более доступной ценовой категории, сообщил «Коммерсант». Потребители готовы платить больше за качественные и безопасные процедуры.

Рынок инъекционных препаратов продолжает расти. В первом квартале 2026 года в России продали 741 тысячу упаковок биоревитализантов (+30,8% год к году) на сумму 6,4 млрд рублей (+40,4%) и 342,5 тысячи упаковок филлеров (+13%) на сумму 4 млрд рублей (+23,4%).

Аналитики подсчитали долю филлеров и биоревитализантов на рынке за первый квартал 2026 года:

• дешевле 5 тысяч рублей — 7,8% (в 2022 году было 11,8%);
• дешевле 10 тысяч рублей — 29,1% (было 40,6%);
• от 10 тысяч рублей до 20 тысяч рублей — 49,3%;
• дороже 20 тысяч рублей — 21,6% (было 12,5%).

Почему расширяется более дорогой сегмент

Главной причиной изменений на рынке косметологии эксперты назвали инфляцию: препараты переходят в ценовую категорию повыше. Подорожала логистика и страховка товаров, особенно зарубежных. Все это повысило себестоимость продукции. Кроме того, с 2025 года в список с импортной пошлиной в 35% попали инъекционные косметологические препараты. Поэтому зарубежные бренды подорожали на 10–30%.

Председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» (НАКЭМ) Юлия Франгулова выделила несколько причин роста премиум-сегмента в косметологии:

• Повысился спрос на безопасность. Все чаще потребителей беспокоит происхождение препаратов, их регистрационный статус, квалификация врача. Поэтому они обращаются в легальные клиники.
• Стало больше запросов на естественность и коррекцию результатов предыдущих процедур В таких случаях косметологи предлагают препараты с доказательной базой и предсказуемым профилем безопасности. Чаще всего это продукты высокой или средней ценовой категории.
• Рынок переходит от филлеров на основе ГК к коллагеностимулирующим препаратам. Они не дают лишний объем и подходят для коррекции «оземпикового лица», но и стоят дороже.
• Появились дорогие новинки, например, препараты полимолочной кислоты, с PDRN, гибридные препараты.

Что с бюджетным сегментом

Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов подчеркнул, что за первый квартал 2026 года упали продажи у дешевых биоревитализантов: у «Биопроспекта» (Россия) — на 7%, у Aquashine (Ю. Корея) — на 15%, у Dermaheal (Ю. Корея) — на 23%.

Гендиректор российского «Биофармахолдинга» Александр Ненюков отметил, что в 2025 году из-за повышения расценок поставщиков почти в два раза увеличилась себестоимость препаратов. Однако компания сдерживает отпускные цены.

Бюджетные филлеры, например Neuramis, Sardenya, Yvoire, Hyafilia, сменили легальный рынок на серый. Их перестают использовать в клиниках, но бренды замелькали на маркетплейсах. Аналогичная картина и с пациентами. Те, кто привык к бюджетным продуктам и не готов тратить больше, уходят на серый рынок.

Топ препаратов

Лидеры по продажам в России в первом квартале 2026 года среди биоревитализантов и филлеров, по данным RNC Pharma:

• Belotero (Merz, Германия) — 25% рынка, +22% год к году
• Radiesse (Merz, Германия) — 15,8% рынка, +20% год к году.
• Plinest (Mastelli, Италия) — 14,1% рынка, +260% год к году.
• «Коллост» («Биннофарм Групп», Россия), — 8% рынка, +27% год к году.
• Revi (CLS International, Россия) — 7,5% рынка, +31% год к году.
• Stylage (Laboratoires Vivacy, Франция) — 6,6% рынка, +23% год к году.

Флагманскую позицию потерял Juvederm (Allergan Aesthetics, AbbVie, США). Его продажи упали на 8%. Напомним, что компания в 2022 году прекратила поставки в Россию.

К лидерству стремится Juvelook (VAIM, Южная Корея) на основе полимолочной кислоты. В первом квартале 2025 года его рост составил 880% год к году.