4040На официальном интернет-портале правовой информации опубликован документ, вносящий изменения в федеральный закон «О рекламе». Для клиник эстетической медицины поправки затрагивают содержание рекламных материалов и маркировку размещений в интернете. Дата публикации по данным портала — 26 июля 2026 года, номер публикации 0001202607260031.
Реклама медицинских услуг регулируется отдельно от общих правил. Статья 24 закона требует предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста: на радио — не менее 3 секунд, в телепрограммах и при видеообслуживании — не менее 5 секунд и не менее 7 процентов площади кадра, при других способах распространения — не менее 5 процентов рекламной площади. Реклама лицензируемых услуг допускается при наличии действующей лицензии.
Вторая рамка — маркировка интернет-рекламы. С 1 сентября 2022 года сообщение получает идентификатор erid через оператора рекламных данных, а сведения о размещении передаются в единый реестр Роскомнадзора. Обязанности распределены между рекламодателем, рекламораспространителем и оператором, поэтому клиника отвечает не только за макет, но и за передачу данных по договорам с агентствами, площадками и авторами блогов. С 1 апреля 2025 года действует сбор 3 процента от полученного за квартал дохода от распространения интернет-рекламы: обязанность возникает у распространителей и посредников, но условия договоров с клиниками он затрагивает.
Претензии антимонопольного органа к рекламе эстетических услуг строятся вокруг одних и тех же элементов: фотографии до и после, отзывы и благодарности пациентов в рекламном контексте, утверждения об отсутствии побочных эффектов и обещания результата, образ медицинского работника вне специализированных изданий и профессиональных мероприятий, отсутствие предупреждения о противопоказаниях или мелкий шрифт. Продвижение рецептурных препаратов и незарегистрированных изделий вне профессиональной аудитории закон не допускает.
Управляющему до вступления новых норм в силу имеет смысл инвентаризировать каналы — сайт, карточки в справочниках, социальные сети, рассылки, наружные носители, интеграции с блогерами, свести макеты в реестр с датой размещения, erid и ответственным, пересмотреть договоры с агентствами и авторами и сверить содержание материалов с запретами статьи 24. Ответственность предусмотрена статьей 14.3 КоАП, отдельные санкции — за нарушение правил маркировки и передачи сведений в реестр. Перечень затронутых статей и даты вступления в силу следует смотреть по тексту опубликованного документа: переходные положения определяют, с какого момента клиника обязана привести материалы в соответствие.
