99129912С августа 2024 по июль 2025 года продажи антивозрастной косметики в России в натуральном выражении увеличились на 13,8% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, как сообщает «Коммерсант». В денежном выражении рост составил 5,4%, следует из данных аналитиков «Нильсен».
По итогам года доля антивозрастных средств на рынке косметики для лица выросла на 0,5 процентного пункта и достигла 10,2%. Это единственный сегмент в уходе за лицом, который показал рост, тогда как в других категориях фиксировалось снижение или стагнация.
В аптеках таких продуктов тоже стали покупать больше. По данным DSM Group, за период с января по июль продажи антивозрастной косметики в этом канале составили 3,4 млрд рублей, что на 8,8% больше, чем годом ранее. Средняя цена упаковки увеличилась на 15% и составила 951 рубль.
Рост интереса к антивозрастным средствам связывают с демографическими факторами: за последние десять лет численность женщин старше 40 лет увеличилась почти на 3 млн человек. При этом растет и мужская аудитория — доля покупателей-мужчин в категории за год удвоилась, особенно в возрастной группе 55+.
По данным ритейлеров, потребители активно ищут средства, в состав которых входят спикулы, ретинол, ниацинамид и пептиды.
