Материалы портала предназначены исключительно для врачей и специалистов клиник
Закрыть
facebook youtube instagram
Вход
instagram youtube facebook

Косметология. Конец эпохи потребления

14.04.2015
16308
5 мин на прочтение
Москвичева Елена Васильевна
Росстат опубликовал статистику потребительской уверенности за 1 квартал 2015 года.

Что можно сказать... уверенность продолжает снижаться: за четвертый квартал 2014 года - на 11%, за первый квартал 2015 года - на 32%.

Индекс ожидаемых изменений в экономике (на ближайшую перспективу) опустился на 18% за первый квартал 2015г.. 40% опрошенных граждан ожидают неминуемого ухудшения финансовой ситуации в ближайшие месяцы. Снизился также индекс ожидаемых позитивных изменений в личном материальном положении, причем, среди всех возрастных групп населения.

Экономисты объясняют такое падение показателей социальной уверенности результатами перехода экономики от стагнации к глубокой рецессии. Надежды на март, как на месяц, когда правительство предложит внятные меры выхода из кризиса, не оправдались...

На этом фоне клиники косметологии наблюдают отток пациентов, и отток врачей, соответственно:

«Классика жанра, - говорит главный врач клиники, - приходят умные, добросовестные врачи, начинают работать "два через два". Охотно берут и подработку, если кто-то заболел. Потом через полгода - год переходят на другой график - три дня в неделю, потом - два дня, потом вообще готовы принимать несколько раз в месяц по тем дням, которые лично им удобны. Все понятно, врачи набрали себе пациентов на дом, и деньги, которые они зарабатывает в клинике, перестают быть привлекательными».

Это мы сейчас про надомников. А вот еще тренд, который в последние два года набирает темпы: врачи-косметологи, отработав пять лет в клинике косметологии, уходят в индивидуальные предприниматели, открывают свои частные кабинеты, получают лицензию и предлагают потребителю широкий ассортимент инъекционных методик. Аппаратная косметология (в ее легальном варианте) им пока не по карману, а мануальная - уже неинтересна.

Однако даже не этот массовый увод клиентов в ближайшие годы подорвет основы косметологии. Все гораздо сложнее - кончилась эпоха потребления. И она кончилась не только для потребителей, но и для отрасли в целом.

Антикризисная косметология

Только поймите меня правильно, речь идет о том, что "потреблять" пациента так, как клиники косметологии и салоны красоты с медицинской лицензией это делали раньше, больше не получится!

Все, не удастся использовать мусорные методы маркетинга, когда мимо клиники пробегают случайные люди и, привлеченные большими красными буквами на вывеске, забегают, чтобы уколоть "носогубку" или лоб. А врач сидит и ждет, кто еще чего пожелает из немудреного арсенала клиники.

Времена, когда пациенты относятся к косметологии легко, как к стрижке, проходят, либо, и это тоже не лучший вариант развития событий, эти самые легкомысленные пациенты выберут не вас - клинику, а ваших конкурентов на дому или в частном кабинете.

"Потреблять" пациента больше не удастся, и потому старые маркетинговые ходы перестают быть эффективными: не работает ни реклама в бумажных СМИ, ни интернет, не трогают сердце потребителя скидки и бонусы, не хочет он покупать подарочные сертификаты или абонементы на обслуживание.

Придется отвыкать от того, докризисного отношения к потребителю, когда мы его приманили-купили рекламой или скидками, быстро выпотрошили и выбросили, как дети игрушку, которую только что с диким ревом требовали от родителей.

Потребитель теперь не тот: он стал штучным товаром, и эпоха его "потребления" индустрией красоты сошла на нет. Чего же теперь хочет наш пациент, и по каким причинам он согласен (так и быть!) посещать вашу клинику?

1. Пациенту нужно качественное медицинское обслуживание, которое включает в себя, в первую очередь, диагностику и вменяемый план лечения.

Пациент устал слушать разные версии происхождения своей угревой болезни и хочет понять ее причины и перспективы медицинского вмешательства. Для этого он готов пройти необходимые исследования, консультации специалистов, войти в длительную программу коррекции и заплатить за это деньги.

2. Пациент хочет молодости без обмана, то есть, чтобы у него и внешний вид, и самочувствие были на пять!

Пациент начинает понимать, что лицо, накачанное гелем, ни разу не выглядит моложе, даже если на нем не осталось ни одной морщинки. Качество кожи, волос, ногтей, чистота склеры глаз, здоровые свои или аккуратные искусственные зубы (а что вас смущает? Сейчас стоматологи ставят протезы пациентам от тридцати лет), работающие суставы, психологический настрой на развитие и позитивные впечатления... А теперь подчеркните то, что вы можете гарантировать пациенту в вашей клинике косметологии - это возможность оценить, на сколько процентов вы готовы удовлетворить потребность своих посетителей в молодости.

3. Пациент, уже не верит, что одна инъекция ботулотоксина или курс прессотерапии улучшит его внешний вид. Недаром за последние несколько лет он уже потратил на все эти мнимые удовольствия небольшое, но состояние.

К вам ходят взрослые "девочки", они уже точно знают, что из Золушки в принцессы путь тяжелый и долгий. Они давно не боятся разговоров о пластической операции или о комплексной терапевтической коррекции эстетических проблем. Просто эти разговоры надо уметь вести: врачу, который расписывает план лечения и определяет тактические и стратегические задачи, менеджеру, который оформляет договор на оказание медицинских услуг и составляет смету. Чем быстрее вы скажете своим пациентам, что одно-единственное посещение - это лишняя трата денег, тем честнее дальше будут строиться ваши отношения.

Антикризисная косметология

Если вам нужна мантра, чтобы поверить в успех, то вот она: косметология - это медицина.

И она должна быть организована так, чтобы пациент ходил за врачом, а не врач за пациентом.

А если это медицина, значит:

  1. Проблема пациента оценивается только и исключительно после сбора анамнеза, проведенных исследований и установления диагноза.
  2. Прогнозы могут быть оптимистичными, но в меру осторожными, без рекламных обещаний.
  3. Медицинская карта заводится обязательно, и чем она толще, тем больше психологическая зависимость пациента от клиники, в которой он наблюдается.
  4. Решение проблем в равной степени зависит от врача и от пациента, который соблюдает все предписания.
  5. Вечной молодости, как и вечной жизни - не бывает! Чем старше пациент, тем больше времени и денег он тратит на поддержание своего состояния. Независимо от того, борется ли он с артрозом или с морщинками у глаз.

И заметьте, многие аналитики говорят, что пик потребления услуг салонов красоты уже пройден! Однако потребление медицинских услуг все еще растет, причем темпы немалые - 10-12% в год. И это на фоне общей стагнации экономики.

Итак, не конец потребления вообще нас ждет в ближайшем будущем, а смена предпочтений, приоритетов и инструментов влияния на выбор потребителя. Но прежний способ продажи косметологических услуг уходит безвозвратно. Простимся с ним, и простим ему то, что именно он приучил нас к легким деньгам, необременительным методам управления и нетребовательному потребителю.

Теги:

Комментарии

(0) комментариев
Войти чтобы оставить комментарий

Еще по теме

Компания Allergan Aesthetics объявила о сотрудничестве с Luminera
Бизнес
Компания Allergan Aesthetics объявила о сотрудничестве с Luminera
Luminera – частная компания со штаб-квартирой в Израиле, производит филлеры для эстетической коррекц...
Президентом Британской ассоциации пластических хирургов впервые стала женщина
Бизнес
Президентом Британской ассоциации пластических хирургов впервые стала женщина
Об этом сообщает британское издание об эстетической медицине Aesthetics со ссылкой на ассоциацию
Биоревитализант Profhilo удостоился европейской награды
Бизнес
Биоревитализант Profhilo удостоился европейской награды
Компания-производитель IBSA Derma получила золотую награду за упаковку Profhilo на конкурсе Carton E...
Эксперты сделали прогноз развития рынка антивозрастных средств до 2030 года
Бизнес
Эксперты сделали прогноз развития рынка антивозрастных средств до 2030 года
Эксперты компании P&S Intelligence прогнозируют, что к 2030 году глобальный рынок превысит доход в 4...