Случится это благодаря тренду на ухоженную, здоровую и красивую без макияжа кожу, а также благодаря Азиатско-Тихоокеанскому региону, который первым смог очнуться после пандемии.
Карантин заставил людей сидеть дома и носить маски. Как результат, они все реже делали полный макияж, обращали больше внимания на здоровье кожи и наконец-то получили свободное время для ухода за ней. На основе этого постепенно появился тренд skinimalism — минимум макияжа, минимум косметических средств и максимум пользы для кожи.
Следствием такой тенденции стало заметное увеличение спроса на продукты для ухода за кожей. По прогнозам специалистов, до 2025 года заработок этой отрасли способен вырасти до 151 млрд евро. Это позволит компенсировать убыток по продажам декоративной косметики.
Изменилось также отношение между компаниями и их потребителями. Последние требуют более прозрачной деятельности, точного отчета о компонентах и о процессе изготовления средств. На этом выигрывают бренды, которые подробно рассказывают о работе активных компонентов в формулах и имеют научное подтверждение их эффективности. Так, например на https://eva.ua/ вырос спрос на продукцию Bioderma, которую многие воспринимают как лечебную.
Из-за пандемии резко увеличилось значение интернета. Он позволил бизнесу остаться на плаву и даже увеличить продажи. У онлайн-магазинов появилось больше клиентов, ведь даже люди в возрасте, которые привыкли покупать косметику только вживую, были вынуждены привыкнуть к таким сервисам. Об этом говорят и цифры: в 2020–2021 годах онлайн-продажи выросли на 23 %, и это только начало.
Еще один тренд, который не уйдет в небытие даже после окончания пандемии — онлайн-сервисы. Многие мировые бренды добавили на свои сайты возможность примерить макияж с их продуктами, а также запустили приложения для подбора ухаживающей косметики по фотографии кожи. Таким образом они пытаются побороть страх людей перед покупками в интернете без тестирования.
680
Комментарии