11316113166 августа «Коммерсант» со ссылкой на аналитику ряда сервисов сообщил, что у россиян увеличились траты на уход за собой. Это связано с ростом среднего чека в салонах красоты и центрах косметологии. Поддерживать бизнес в сегменте стало еще дороже. Однако в крупных городах становится все больше центров косметологии и салонов красоты, а специалисты отмечают расширение клиентской базы.
В период с 2023 по 2024 год средний чек на бьюти-услуги вырос всего на 7%. Сейчас же прирост ускорился в разы. За прошедшие полгода средний чек на услуги во всей бьюти-сфере составил 2200 рублей (данные сервиса платежей T-Pay), а в салонах красоты — 2100 рублей (данные компании «Платформа ОФД»). Оба показателя увеличились на 14% год к году.
По прогнозам управляющего партнера аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, к декабрю цены в бьюти-сегменте вырастут еще на 15%. При этом Косарева отмечает, что среди пациентов косметологов вырос спрос на дорогие процедуры, например, аппаратные, особенно с применением лазеров. Самые популярные модели импортные, и сейчас такое оборудование приобрести сложно и дорого. Из-за логистических нюансов конечная стоимость их выросла до 25–35%.
Президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова считает, стоимость услуг бьюти-мастеров и врачей-косметологов растет из-за больших издержек. Увеличивается цена на оборудование, препараты, расходные материалы. Владельцы бизнеса больше тратятся на IT-решения, дорожают коммунальные услуги и аренда помещений.
«Кроме того, с 1 мая 2025 года до 35% увеличилась ввозная пошлина для средств инъекционной косметологии и большей части косметики», — подчеркнула Председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» Юлия Франгулова. Все это повышает себестоимость услуг в бьюти-сегменте. Поэтому потребителям они обходятся дороже.
Руководители бизнесов в бьюти-сегменте считают, что клиентская база растет по трем причинам: увеличивается офлайн-активность потребителей, блогеры популяризируют процедуры, мужчины стали активнее интересоваться уходом за собой. Гендерный разрыв среди клиентов еще очень большой, но изменения есть. Под подсчетам T-Pay, женщины тратят на бьюти-услуги на 63% больше, чем мужчины.
Несмотря на удорожание, спрос на услуги косметологов и бьюти-мастеров увеличился. По данным T-Pay и «Чек Индекса», за прошедшие полгода число трансакций на бьюти-услуги выросло на 3–5% по сравнению с первой половиной 2024 года. Тенденцию подтверждает и «Яндекс Карты». За год количество онлайн-записей в салоны красоты и центры косметологии выросло минимум в полтора раза. По прогнозам T-Pay, количество трансакций к декабрю увеличится на 9% год к году.
В России продолжают открываться новые салоны красоты и косметологические клиники. Под подсчетам «Яндекс Карт», за год их количество выросло на 8,4%, по данным 2ГИС — на 5%. Особенно прирост заметен в городах-миллионниках: в Волгограде (+12,5% за год), Челябинске (12,4%), Самаре (11,9%), Краснодаре (10,3%), Уфе (7,6%), Воронеже (6,5%), Красноярске (5,8%), Санкт-Петербурге (5,6%), Перми (3,6%), Нижнем Новгороде (3,1%). Москва лидирует по количеству подобных объектов (10 789), однако прирост за год составил всего 2,5%.
